Esxence: una parola che non esiste può evocare significati intriganti, curiosi ed affascinanti, proprio come sa fare un profumo, intangibile, magico, poetico, esplicito o misterioso. Alla fine di marzo (dal 31 marzo al 3 aprile), Esxence torna a Milano con una nuova edizione, abbiamo intervistato gli organizzatori per conoscere tutti i dettagli dell’evento.
Esxence e l’evento della “Profumeria d’Arte”, ciò che rappresenta l’evento nel calendario annuale del settore?
Esxence è un appuntamento unico nel suo genere per questo settore a livello internazionale. È l’occasione per professionisti e appassionati di ritrovarsi e confrontarsi sulle novità e sugli sviluppi del mercato. Anno dopo anno, la community diventa sempre più ricca ed entusiasta, e abbraccia tutti i protagonisti di questo panorama, dal proprietario di una maison di fragranze al ricercatore, dal cliente finale che si sta avvicinando alla Profumeria Artistica al buyer o al retailer, ma coinvolgendo anche realtà con le quali è ormai entrato in contatto anche marginalmente.
La capacità di rivolgersi veramente a tutti, operatori e pubblico generico, la selezione di eccellenze in esposizione grazie al lavoro del Comitato Tecnico che ogni anno riceve e valuta ogni domanda di partecipazione, il ricco calendario di incontri per aggiornamenti e dettagli sul mercato ma anche per approfondire la propria cultura olfattiva, da qualsiasi livello.
Sicuramente l’allestimento di un percorso di visita intervallato da vere e proprie installazioni artistiche che approfondiscono e interpretano il tema di questa edizione, l’infinito, costituendo uno scenografico sfondo che si integra al contesto e all’atmosfera di elevata qualità garantita dal Salone. Un’altra novità, per i professionisti e gli operatori, il primo corso di formazione rivolto agli addetti alle vendite e proprietari di profumerie, realizzato in collaborazione con Mouillettes & Co, dal titolo “Infiniti profumi, infiniti clienti: a ciascuno il suo”: tema del workshop saranno i meccanismi di accoglienza, empatia e dialogo con il consumatore, nel guidarlo, attraverso un percorso olfattivo emozionale, nella scelta del profumo più adatto non solo alla persona ma anche all’occasione d’uso.
La terza novità, è il primo laboratorio per bambini, realizzato da Esxence in collaborazione con Vanessa Caputo, giornalista ed esperta: si tratta di un progetto che interpreta nel concreto una delle nostre mission che è la promozione della cultura olfattiva, in questo caso fin dall’infanzia, insegnando ai più piccoli a conoscere il mondo con il naso e allenarlo nel riconoscere note e odori. In questa prima edizione abbiamo coinvolto una scuola materna milanese, speriamo di proporlo come progetto a sé al di fuori delle quattro giornate di evento. Non ultimo, la conferma, con la seconda edizione ma prima ufficiale dopo il test nel 2015 di Esxkin – The Excellence of Beauty, dell’interesse per la cosmetica selettiva, che si sviluppa in un’area dedicata e che quest’anno ospita 20 brand selezionati sulle adesioni ricevute.
